Roberto Bruni, ceccanese doc, è Professore Associato di Economia e Gestione delle Imprese presso l’Università di Cassino e del Lazio Meridionale, dove insegna marketing e management. Si occupa di ricerca sul ruolo del marketing e delle tecnologie digitali nelle imprese e nei territori; insegna Marketing Territoriale dal 2015 ed ha collaborato con numerosi Comuni Italiani su progetti di marketing territoriale con particolare attenzione allo sviluppo delle attività economiche nei centri urbani. Recentemente è stato intervistato dalla rivista internazionale Place Brand Observer ( https://placebrandobserver.com/roberto-bruni-interview/ ). Nell’intervista vengono evidenziati alcuni punti rilevanti per lo sviluppo e la promozione dei territori:
• La vera opportunità per lo sviluppo in ottica di marketing risiede nel coinvolgere ed educare cittadini, attività economiche e non economiche alla co-progettazione. L’Italia, in alcune Regioni più di altre, dimostra che le strategie di successo richiedono una visione di lungo termine e perseveranza nel coinvolgimento dei cittadini.
• I progetti che funzionano per lo sviluppo del territorio sono quelli basati su una visione di medio-lungo termine, co-progettati e spiegati pazientemente alle comunità.
• Il marchio territoriale non è un semplice esercizio grafico; traduce la “comunione d’intenti” territoriale in narrazione strategica permettendo alle comunità di bilanciare il legame con la propria storia e l’apertura verso l’innovazione e la modernità.
• L’innovazione digitale crea valore se gestita direttamente dalla comunità. Sistemi avanzati per gli amministratori e dispositivi semplici per gli utenti potenziano l’esperienza territoriale senza intaccare l’autenticità e le tradizioni locali.
• I piccoli comuni insegnano l’importanza del senso di appartenenza e della coesione. La loro agilità organizzativa permette di testare modelli innovativi di turismo e servizi, diventando un esempio anche per le metropoli.
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Complimenti Prof Bruni! Fortunatamente c’è chi ha capito che piccolo paesi non devono essere dei “dormitori” per chi lavora in città, ma centri di propulsione culturale e di ricerca, luoghi di attività e di lavoro.